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绝味鸭脖:玩转“鲜辣”营销,解锁Z世代的情感共鸣

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绝味鸭脖:玩转“鲜辣”营销,解锁Z世代的情感共鸣

绝味鸭脖:玩转“鲜辣”营销,解锁Z世代的情感共鸣

近日,国际金价持续震荡,现货黄金在3300美元(měiyuán)上下反复徘徊。过去两周内,国际金价已先后跌破(diēpò)每盎司(měiàngsī)3500美元、3400美元。

5月28日,国内金饰价格普遍(pǔbiàn)下跌,单克纷纷跌至1000元(yuán)前后:

老庙黄金为997元/克,单克较前一日下跌(xiàdiē)10元;

周六福足金999为996元/克,较前一日(yīrì)下跌16元;

老凤祥为1001元(yuán)/克,较前一日下跌9元;

周生生金饰价格为1005元(yuán)/克,较前一日下跌10元。

5月28日(rì)一早,“金价”冲上热搜榜首,多个相关话题同受热议。

曾经一夜之间靠黄金“赚翻”的投资者(tóuzīzhě),经此震荡纷纷(fēnfēn)感叹“亏麻了”,还有不少在国际金价高点涌入的新手投资者被“套”。

有人(yǒurén)40万元买金被套

“高位(gāowèi)买金真的把我害惨了”

据新闻坊报道,新手黄金(jīn)投资者李默微(化名)称(chēng),还有近40万元“套”在黄金投资里,没有回本。最近半个月,她的(de)积存金账户一度从盈利5万多元,变为亏损3万多元。

还有投资者表示,“老是(lǎoshì)忍不住打开APP看黄金价格,情绪跟着金价起起落落,感觉(gǎnjué)人都‘麻’了。”

“怎么也没想到,在黄金最热(rè)时追高,却(què)被套牢了。”李成(lǐchéng)从去年3月“黄金热”行情启动时开始投资黄金,见证(jiànzhèng)了黄金市场一步步走向大热的全过程。这期间,他有过530元/克(kè)买入、610元/克卖出,以及740元/克买入、790元/克卖出的两笔收益还算不错的黄金交易。

而4月份(yuèfèn)金价连创新(chuàngxīn)高的(de)疯狂,吸引了众多高位入场或加仓的投资者。本来还在犹豫观望的李成,眼瞅着4月20日以来黄金接连冲高,自己也跟着上头了。

最后,国际金价突破3500美元/盎司的消息“推”了他一把,李成以(yǐ)840元/克的价格在某银行购入了100克积存(jīcún)金产品。

本来期(qī)待在行情最热之时再次大赚一笔的(de)李成,却怎么(zěnme)也没想到高点加仓黄金可能成为他2025年以来最后悔的一个决定。4月22日(rì),国际金价突破3500美元/盎司(àngsī)关口、沪金期货突破822元/克之后,便开始(kāishǐ)了胶着的震荡期。5月7日,金价开启下跌通道。5月12日、14日接连跳水,两日跌幅均超2%。5月14日晚(rìwǎn),现货黄金向下跌破3180美元/盎司,创4月15日以来的新低。这意味着,国际金价的回撤幅度一度超过了11%。

不到一个月,沪金期货跌幅近100元。图/上海黄金交易所(jiāoyìsuǒ)

当积存(jīcún)金金价每克从840元跌到750元,李成一下子亏掉了一个月的(de)工资,5月14日成为他自我(zìwǒ)怀疑的至暗时刻:“重仓黄金之后,每天的心情都像玩跳楼机,高位买金真的把(bǎ)我害惨了。”虽然近日金价有所(yǒusuǒ)反弹,但国际金价还在3300美元关口附近反复,李成想要回本仍需等待。

金价(jīnjià)为何巨震?专家解读

机构:短期调整后有望继续(jìxù)上行

令众多(zhòngduō)投资者不解的是,如此激烈的黄金振幅几乎前所未见。

中国(香港)金融衍生品投资研究院院长王红英表示,近期黄金出现巨大(jùdà)震荡行情,主要(zhǔyào)源于影响黄金价格(huángjīnjiàgé)的(de)利多与利空因素之间的结构性矛盾,以及市场情绪的放大作用。“黄金价格受到国际经济形势变化、主要货币走势、地缘政治摩擦等多重(duōzhòng)因素影响,短期内多重因素的博弈导致黄金价格经历了暴涨暴跌的剧烈波动。”王红英说道。

花旗在研报中(zhōng)明确表示,此轮金价从最高点下调的(de)核心(héxīn)原因在于全球关税谈判取得突破性进展。报告强调(qiángdiào):“此前推动金价上涨的关键因素——关税担忧正在明显缓解,这直接导致黄金市场进入阶段性盘整。”

招商期货金融衍生品主管徐世伟从交易角度进一步分析,金价(jīnjià)站上高位(gāowèi)后,震荡较大属于正常现象,直接原因(yuányīn)在于大资金涌入造成了更大波动性。

那么(nàme)之后金价行情怎么走?

德邦证券指出,此前伴随贸易问题的逐步缓和,黄金的避险情绪出现一定退坡,但后续全球贸易仍有(yǒu)不确定性,我们依旧对黄金持续看好,在当前贸易阴云(yīnyún)飘忽不定的情况下,美元全球地位逐步动摇的长期(chángqī)逻辑正在加速落地(luòdì),有望对金价带来持久的推动

东吴证券认为,美国(měiguó)关税政策反复叠加美债拍卖遇冷,美国财政恶化驱使黄金价格再度走(zǒu)牛。我们认为美国财政前景的恶化进一步削弱的美元信用,驱使黄金价格再度走牛,当下仍(réng)是较好的左侧布局时点

展望未来,方正证券认为黄金的(de)价格在短期(duǎnqī)内可能发生回调,但从长期(chángqī)来看,当前黄金的价格在阶段性回调后有望维持长期上涨趋势。当前黄金价格本身已经处于较高位,同时近期(jìnqī)随着贸易战(màoyìzhàn)等外部事件暂缓,短期内可能引发部分投资者(tóuzīzhě)高位获利了解或央行放缓黄金购买节奏,进而引发黄金价格的出现阶段性回调。但从中长期角度看,我们认为在美元信用下降、美联储降息周期开启、全球(quánqiú)央行持续增加购金的背景下,黄金在短期调整后有望继续维持长期上行趋势

市民烈日下排队(páiduì)百米抢购黄金

近日,豫园商圈多家黄金珠宝(huángjīnzhūbǎo)门店都大排长龙。刚刚过去的周末,河南中(zhōng)路上的中国黄金上海旗舰店门口,等待购买黄金的人群已经排起了近百米的长队(chángduì)。

烈日当头,有人撑着伞,有人戴着帽子,有人“全副武装(quánfùwǔzhuāng)”,简直不要“太拼(tàipīn)”。

其中不少消费者拿着(zhe)消费券。有(yǒu)消费者表示:“抢的是满3000减600元,很(hěn)划算,攻略上面说折下来黄金价格可能就600多元一克。”

期,上海多次发放黄金消费(xiāofèi)券(quàn)。5月24日,第二轮“璀璨(cuǐcàn)金喜大豫园”黄浦专用消费券发放,短短2秒,全部被抢空。本轮黄浦专用消费券共(quàngòng)5种券面,每位用户最多获取1张,最高满10000减1000元,最低满500减150元

市民吕先生抢到的是满3000减600的券(quàn),他用券购买了2个2克(kè)的金条,实际支出2518元,相当于每克便宜了150元

门店内设有回购(huígòu)处,有人特意来此购买黄金,随后以实时基础金价减三元手续费的价格(jiàgé),直接在店内出售。

豫园里的老庙豫园总店也同样热闹(rènào),抢到(qiǎngdào)券的消费者大多直奔金条而来。

老凤祥银楼旗舰店里,消费者(xiāofèizhě)不光热衷金条,黄金饰品也受到追捧。

“第一次(dìyīcì)抢到消费券很激动,这次特地调了个闹钟抢的。”

面对黄浦专用消费券带来的流量,店方(diànfāng)还(hái)推出了可叠加使用的优惠活动。

社交媒体上也有不少网友晒出了在(zài)中国黄金购买黄金的图片。

老凤祥银(fèngxiángyín)楼旗舰店副经理周明源告诉记者,“从17号开始发(fā)(首轮)消费(xiāofèi)券到24日为止,和全年同期的销售额比,增长了超3倍多。在整个销售期间客流量非常非常大。”

(声明:文章内容和数据仅供参考,不构成投资建议。投资者(tóuzīzhě)据此(jùcǐ)操作,风险自担。)

来源 每日经济新闻综合(zōnghé)自21世纪经济报道、中国新闻周刊、新闻坊、澎湃(pēngpài)新闻、公开资料等

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