满大街“二次元穿搭”，带动4亿消费

本文转自【中新(xīn)经纬】； “怎么又是去杭州大会展中(zhōng)心，我感觉这几天杭州的(de)网约车全去那里了！”17日，一位网约车司机向中新经纬感叹。 5月17日至18日，杭州(hángzhōu)的街头巷尾随处可见顶着五颜六色假发的“二次元”，他们奔赴的目的地，便是在杭州大(dà)会展中心(huìzhǎnzhōngxīn)举办的CP31同人漫展。 官方数据统计，为期两天的漫展，共吸引了16万人(wànrén)参加。中新经纬粗略计算，此次漫展光(guāng)门票收入就至少达1568万元。漫展，究竟(jiūjìng)有何魔力？ 吸引游客人数超16万(wàn) 18日晚，结束了(le)CP31两天的“拉练”，回到北京的二次元爱好者(àihàozhě)冬临(dōnglín)（化名）顾不上(gùbùshàng)休息，将漫展上收集来的明信片、色纸、亚克力制品(zhìpǐn)等分门别类摆放好后，她拍下照片，并附上长篇心得，将其发在了朋友圈，作为对这次经历的总结。冬临特意称了一下这些制品的重量，足有20斤。 CP31，即(jí)第三十一届COMICUP同人创作(chuàngzuò)交流(jiāoliú)展。“同人”即围绕现有IP或自己的原创(yuánchuàng)IP进行的非商业性创作，创作主体多为(wèi)个人和社团。同人展为漫展分支，COMICUP是目前中国历史最久、规模最大的同人创作交流型漫展，一年通常举办两届。展会过去一直在上海举办，自CP30开始移至杭州，并(bìng)每年都在广东举办分支展会。 CP31 3号展馆 中(zhōng)新经纬摄 CP31举办前夕，在COMICUP自己的(de)App平台CPP以及哔哩哔哩会员购等平台上，点击“想去”的总人数已(yǐ)超过35万。CP31单日普通票售价(shòujià)98元(yuán)，单日VIP票售价168元，两天门票均需单独购买。 冬临(dōnglín)是CP的常客，此前已参加过五届。为准备本次CP31，冬临和朋友提前一个月便订好酒店。深知门票难抢的冬临，售票当日发动了5位同事帮忙，终于为自己(zìjǐ)和朋友抢到(qiǎngdào)了展会两天的门票。 最终，展会加上酒店、交通、娱乐等(děng)开支，冬临这一趟总消费近5000元，她的几位(jǐwèi)朋友开销在3000元至4000元之间。 CP31上装扮成“高达”的coser 中新经纬(jīngwěi)摄 中新经纬在现场看到，虽然官方开展时间为10时，但7时30分左右，杭州大会展中心便已有(yǐyǒu)大量游客(yóukè)排队等待进场(jìnchǎng)。馆外打扮各异的coser（角色扮演玩家）引得过路人纷纷拍照，馆内游客摩肩接踵，热门摊位前(qián)大排长龙。 摊位出售的(de)制品多为自制徽章、色纸（会有图案的签名板）、明信片、挂件、亚克力摆件等，为区别(qūbié)于IP官方出品的谷子，这些也被称为“同人谷”。有的摊位在开展半小时(bànxiǎoshí)后便(biàn)宣布售罄，迟到的游客只好抱憾离开。 据杭州临空建投集团微信公众号消息，本次CP31启用了杭州大会展中(zhōng)心全部8个展馆，展览面积(miànjī)达15万平方米，摊位超12000个，主题街区400余个，两天共吸引游客人数超16万。中新经纬按普通票(piào)价格98元(yuán)计算，CP31的门票收入(shōurù)至少达到1568万元。 据萧山文旅(wénlǚ)微信公众号，上届(shàngjiè)CP30于2024年“十一”假期举办，为期4天的展会共吸引游客(yóukè)23.7万人次，其中外地游客20万人次，门票收入约1570万元，带动周边消费4.03亿元。 携程数据显示，5月16日-18日，来杭州旅游的国内(nèi)订单量(liàng)环比4月同期增长近一成，酒店订单量环比增长20%，民宿订单量环比增长16%。CP31举办地杭州大(dà)会展中心附近3公里酒店订单量环比暴涨(bàozhǎng)675%，酒店均价(jūnjià)环比上升144%。开票后，携程平台上CP31单门票产品(chǎnpǐn)秒罄，售价为763元的联票20分钟内售罄，含酒店套餐开票后1小时内售罄。 年轻人乐意“为爱发电(fādiàn)” 如今，漫展已成为年轻消费者线下交流的重要场景之一。据中国新闻出版研究院统计，2024年“五一”期间(qījiān)，北京、上海、广州等重点城市共举办(jǔbàn)了超过60个大型商业漫展，中秋国庆双节期间增至100余个。各地的同人(tóngrén)Only展会、“吃谷”会等小型漫展也成为产业新风(xīnfēng)。2024年暑假期间，仅上海就开展了70多场主题(zhǔtí)Only展会（单个(dāngè)IP主题漫展）。 另据中(zhōng)新经纬不完全统计，截至目前，北京今年已至少有超50场漫展(chǎngmànzhǎn)举办或宣布举办，2024年北京至少举办了125场漫展。 WAW微博游戏动漫展 受访者(shòufǎngzhě)供图 据今年年初举办的广州34th萤火虫漫展数据，漫展3天参观人次达20.3万，95后占(zhàn)(zhàn)比达94.26%，拉动区域消费(xiāofèi)超1.3亿元，逛展人均消费641.73元。5月3日至5日，微博在北京主办的首届(shǒujiè)WAW微博游戏动漫展入场总人次达6.8万，购票观众中，30岁(suì)以下游客占比77%。 2024年(nián)7月，快看漫画(mànhuà)在广州举办的(de)KKWORLD 2024漫展入场人次超32万，其中Z世代占比高达95%。哔哩(bìlī)哔哩举办的2024年BW展3天吸引游客超25万人次，30岁(suì)以下游客占比95%，18至24岁占比63%，预计2025年BW参展人次将高达40万。 漫展也正在(zài)向低线(dīxiàn)城市深入。今年2月，在贵州赤水举办的一场同人展引发关注，相关视频在B站获得超140万播放量(liàng)，“县城漫展”走入大众视野。湖南桃源、山东冠县等各地小城，近年均陆续开始举办漫展，成为(chéngwéi)小镇年轻人线下交流的窗口。 是什么吸引年轻集体奔赴漫展？在CP31的现场交流中，中新(xīn)经纬发现，无论是来参观的游客(yóukè)还是摊主，“为情绪价值买单”成为这些年轻爱好者的共识(gòngshí)。 多位同人展摊主向中新(xīn)经纬表示，摆摊并不挣钱，本质为(wèi)“为爱发电”。一位来自河南的摊主七夜（化名）告诉中新经纬，CP各个IP专区(zhuānqū)通常都由同好无偿自发组织，IP官方一般不会给予直接支持，偶尔会提供一些谷子供专区组织者派发给游客。她所在的专区，在去年CP30结束(jiéshù)后便已开始(kāishǐ)筹划CP31的内容。 为参加CP31，七夜准备制品(zhìpǐn)便花了一个多月的时间，期间绘制谷子素材，换了好几家工厂反复打样，几经波折才达到满意的效果。尽管如此，摊位出售的同人谷成本也将近3000元，售价却多为成本价(chéngběnjià)，展会结束后也未能售罄，算上机酒后为亏本。“收支平衡已经很好了，都搞同人了，就别想着赚钱了，把自己的作品(zuòpǐn)传递出去才最重要。看着(kànzhe)来摊位的同好是真的很快乐，特别是听到喜欢我(wǒ)(wǒ)作品的人跟我说他们的感想，又羞涩又开心，再辛苦也值得(zhíde)。” “对(duì)我来说，CP是一个非常难得的与同好线下交流的机会。一方面可以(kěyǐ)购买到(dào)不通贩的同人作品（不在线上公开出售的同人制品），另一方面可以见到喜欢了很久的作者老师和(hé)天南海北(tiānnánhǎiběi)的同好，很幸福。”冬临说，“生活还是需要一些调剂，花钱做些让自己开心的事真的很好。” 在(zài)更广泛的漫展层面，爱好者的参与动机愈加五花八门：同好交流、嘉宾签售、配音演员见面会、cosplay（角色扮演）……一位来自广州的“二次元”爱好者告诉中新经纬：“漫展就像是一个由同(yóutóng)好构筑(gòuzhù)起来的乌托邦，在这里你不(bù)孤单(gūdān)，还有很多人跟你喜欢同样的事物。” CP31上好佳摊位 中(zhōng)新经纬摄 被(bèi)漫展吸引而来(érlái)的还有企业，漫展主办方也通过与企业合作，探索更多商业模式。 在各大漫展中，不乏各类动漫游戏相关企业摊位，例如哔哩哔哩、中信(zhōngxìn)出版、天闻角川以及游戏公司等。此外，还有更多品牌“跨界”参与漫展。例如在CP31中，上好佳、卫龙、佳能(jiānéng)、华硕(huáshuò)等非游戏动漫企业集体进驻，上好佳、卫龙等通过赠送零食物料吸引了大量游客(yóukè)排队打卡。34th萤火虫(yínghuǒchóng)漫展共有276家品牌/IP参展，联动行业包括(bāokuò)快消品、3C、汽车、教育(jiàoyù)等。BW 2024则吸引了英特尔、M&M's、滴滴青桔单车等企业参展。 对于参加漫展的(de)原因，卫龙相关负责人在CP31现场向中新经纬表示，公司一直致力于打造年轻化的品牌形象(pǐnpáixíngxiàng)，与(yǔ)展会的定位贴合。同时也(yě)希望借助拟人化的IP形象，与来参加展会的年轻人形成互动，进而展示品牌本身。 据萤火虫漫展公开数据，漫展游客(yóukè)除了门票、交通等硬性开支外，IP周边/衍生品/谷子(gǔzi)、餐饮、IP跨界联名产品等消费也位居前列。据《2025微博泛(wēibófàn)二次元内容生态研究报告》，2024年，中国泛二次元及周边市场规模已达到5977亿元，伴随Z世代社媒及消费话语权(huàyǔquán)提升(tíshēng)，泛二次元产业有望释放更为可观的市场势能。